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Affichage mobile express pour Jean-Louis Scherrer

Pour le lancement de son nouveau parfum, Immense, la marque Jean-Louis Scherrer a investi l'essentiel de son budget de communication sur un support pour le moins inattendu dans ce secteur : les arrières de bus et de cars. Depuis le 9 décembre et jusqu'à la fin du mois, la nouvelle fragrance s'affiche sur le grand-arrière (7 m2) de 600 cars de tourisme du réseau Médiabus. L'affiche est visible à Paris et dans les plus grandes villes de France. Le réseau a, en effet, mis au point un système d'affichage par clips (et non par adhésif) permettant aux « autocaristes » de procéder eux-mêmes et rapidement à la mise en place des affiches. Trois campagnes identiques sur le réseau de cars Médiabus sont déjà programmées en 2003 pour Immense ainsi que pour Nuits de Scherrer. Le budget global pour les quatre campagnes est de 1,64 million d'euros.

Alain Delcayre


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